冰箱線(xiàn)下市场承压：西门子松下三星处境堪忧

随着疫情的好转,包括冰箱在内的家電(diàn)行业也会逐步反弹,國(guó)内品牌有(yǒu)望通过价格让利、价值增值,以及更立體(tǐ)快速的渠道體(tǐ)系,抢占更多(duō)的市场份额,外资品牌坚守的高端市场也势必会进一步松动。

覆巢之下,安有(yǒu)完卵。疫情黑天鹅来袭,家電(diàn)行业主要品类都出现了两位数的下滑,冰箱行业也不例外。

钉科(kē)技注意到,刚刚过去的第一季度,白電(diàn)市场遭遇重挫。奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年第一季度冰箱市场零售量為(wèi)469万台,零售额為(wèi)130亿元,同比分(fēn)别下降22.5%和28.0%。

虽然市场整體(tǐ)处于大幅下挫状态,但从線(xiàn)下市场来看,不同品牌的境遇不尽一致。钉科(kē)技注意到,第一季度,市场top3品牌的销量份额不仅没有(yǒu)减少,反而有(yǒu)微幅增長(cháng)。

其中,海尔、美的、容声分(fēn)列前三位,市场份额分(fēn)别為(wèi)34.25%、14.61%和12.71%。难能(néng)可(kě)贵的是,三家企业的市场份额并没有(yǒu)下滑,而是分(fēn)别同比增長(cháng)了3.95%、0.84%和0.58%。

前五品牌中,也只有(yǒu)排名第四的美菱销量市场份额有(yǒu)所下滑,同比下滑了1.46%。海信则占据了5.6%的市场份额,同比增長(cháng)0.78%。

钉科(kē)技注意到,市场前五的品牌都是國(guó)内品牌,没有(yǒu)一家外资品牌。而遗憾的是,几乎所有(yǒu)的外资品牌销量都处于下滑通道,西门子、博世、三星等知名品牌也没有(yǒu)幸免。

从数据来看,西门子销量排名第六,但第一季度销量同比下滑了0.69%;博世、松下和三星销量则分(fēn)别同比下滑了0.06%、0.41%和0.33%。

综合以上数据,钉科(kē)技认為(wèi),面对疫情的冲击,國(guó)内头部品牌表现出了较强的抗风险能(néng)力,而外资品牌则进一步集體(tǐ)沉沦。

那么,為(wèi)何西门子、博世、松下、三星这些外资品牌,市场表现遠(yuǎn)不如國(guó)内品牌呢(ne)?钉科(kē)技分(fēn)析认為(wèi),主要有(yǒu)两大原因:

其一,外资品牌价格过高。上述外资品牌,产品均价最低的西门子,平均售价也达到超过了7500元,而平均单价最高的三星,则超过了1万元。而國(guó)内品牌中,平均单价最高的海尔,也不到5000元。过高的售价,阻碍了外资品牌的大规模普及。

其二,高端市场被國(guó)内品牌攻占。外资品牌的产品价格更高,很(hěn)大程度上是因為(wèi)品牌溢价,就技术而言,以海尔為(wèi)代表的國(guó)内品牌其实已经将他(tā)们超越。近年来,卡萨帝、COLMO等國(guó)内高端家電(diàn)品牌强势崛起,外资品牌的高端市场空间被进一步压缩。总體(tǐ)来看,即便在外资品牌更擅長(cháng)的高端市场,國(guó)内品牌也已经积累了足够强大技术实力和品牌知名度,外资品牌已经没有(yǒu)多(duō)少优势。

另外,钉科(kē)技注意到,在家電(diàn)产业新(xīn)一轮AI智能(néng)化浪潮中,西门子、三星等外资品牌普遍反应缓慢,难以满足不断升级的本地化需求,因此在竞争中逐渐被國(guó)内品牌拉大差距。

随着疫情的好转,包括冰箱在内的家電(diàn)行业也会逐步反弹,國(guó)内品牌有(yǒu)望通过价格让利、价值增值,以及更立體(tǐ)快速的渠道體(tǐ)系,抢占更多(duō)的市场份额,外资品牌坚守的高端市场也势必会进一步松动