健康、消费升级打开燃气热水器巨大市场空间

　　4月18日，由中國(guó)家用(yòng)電(diàn)器协会与國(guó)家信息中心信息资源开发部指导、中國(guó)家電(diàn)网主办的2017中國(guó)健康热水器行业高峰论坛在北京举行，上海西门子有(yǒu)限公司营销部部長(cháng)王延红在论坛上做主题演讲并于会后接受媒體(tǐ)采访，详细讲述了西门子对于健康的理(lǐ)解和西门子的解决方案，以及对于当前燃气热水器行业发展前景及市场竞争态势的分(fēn)析与洞见。

　　健康不只针对水

　　在消费升级的驱动下，健康已经成為(wèi)消费者对热水器产品主要诉求之一，健康功能(néng)成為(wèi)热水器一大主流发展趋势。奥维云网监测数据显示，2016年“健康”类热水器零售额比重已经接近40%，预计2017年“健康”类热水器将继续增長(cháng)，市场份额将超过60%。

　　围绕健康主题，热水器企业通过内胆自清洁、多(duō)重过滤、金属抑菌、高温灭菌、磁化养生等技术手段来提升消费者的健康洗浴體(tǐ)验。那么，西门子是如何理(lǐ)解健康的，又(yòu)有(yǒu)哪些健康洗浴解决方案?

　　王延红认為(wèi)，洗浴本身就是一种健康行為(wèi)，行业不应该把健康狭隘地理(lǐ)解成只从水的角度来解决问题。在他(tā)看来，行业可(kě)以从用(yòng)户沐浴方式的角度来思考这个话题，“未来热水器不仅提供热水，也可(kě)以改变你的洗浴方式，是一种更加健康的洗浴方式，从这个角度理(lǐ)解健康(的话题)就大了。”

　　针对浴室的使用(yòng)场景，西门子作為(wèi)拥有(yǒu)近百年历史的國(guó)际燃气具品牌，针对健康洗浴方面进行了深入研究，开发了很(hěn)多(duō)智能(néng)化洗浴功能(néng)。如去年上市的“倚天”系列燃气热水器，具有(yǒu)水温按摩、美肤养生功能(néng)，可(kě)以通过冷热水交替淋浴使毛细血管扩张、收缩，从而增加血管的弹性和对刺激的耐受力，改善机體(tǐ)的血液循环，具有(yǒu)养生、美肤的效果。

　　浴缸泡澡也是西门子推崇的一种健康洗浴方式。王延红表示，浴缸在欧美、日本家庭已经非常普遍，但在國(guó)内普及率还很(hěn)低。浴缸洗浴具有(yǒu)安抚镇静、促进睡眠、散寒祛风、缓解疲劳、补水防痘、美容养颜、消耗热量、减肥瘦身等功能(néng)，西门子开发的浴缸循环保温装置，可(kě)以使浴缸始终保持恒定的温度。此外，西门子针对健康洗浴还开发出了美白汤泡泡浴设备、浴室桑拿(ná)机、浴室水流按摩装置、浴室干燥机等产品。

　　“实际上我们离健康洗浴还非常遥遠(yuǎn)，仅仅从热水器技术变革，我认為(wèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不够的。如果我们有(yǒu)了这样一些设备，可(kě)能(néng)我们这个市场将来会是几倍、几十倍的增長(cháng)，我们的空间还是非常大的。”王延红表示。

　　燃气热水器市场机遇多(duō)多(duō)

　　近年来，燃气热水器凭借市场规模的快速扩张成為(wèi)家電(diàn)行业中的“明星”品类，奥维云网数据显示，2016年，燃气热水器以23%的零售额同比增速在家電(diàn)行业中领跑。

　　不过，今年一季度燃气热水器市场的表现有(yǒu)些差强人意。根据奥维云网全渠道推总数据，今年一季度我國(guó)燃气热水器市场零售量同比下滑1.8个百分(fēn)点，零售额规模同比增長(cháng)9.1%。

　　对此，王延红表示，这组数据“不能(néng)说明大问题”，他(tā)对市场“比较乐观”。王延红认為(wèi)，尽管去年下半年以来國(guó)内房地产市场调控力度增强，但去年全年房地产仍然比较火爆，而装修往往具有(yǒu)一定的滞后性，因此今年燃气热水器市场未必会出现同比下降。另外，在消费升级过程中，很(hěn)多(duō)消费者在更新(xīn)热水器时更倾向于选择燃气热水器，实际上在一、二線(xiàn)城市燃气热水器的更新(xīn)换代比例很(hěn)多(duō)已经超过了新(xīn)購(gòu)的比例。

　　燃气热水器市场蕴藏的机遇，吸引了大批新(xīn)军进入。奥维云网線(xiàn)上监测数据显示，今年一季度線(xiàn)上市场燃气热水器品牌数量较去年同期增長(cháng)40.5%。不仅一些做電(diàn)热水器、厨房電(diàn)器、燃气壁挂炉的专业品牌进入燃气热水器领域，就连海尔、美的等综合品类家電(diàn)企业也持续加大燃气热水器业務(wù)投资，这让燃气热水器市场竞争日趋激烈。

　　王延红表示，他(tā)对这种竞争态势并不担心，“创立于1920年的西门子，在燃气燃烧方面有(yǒu)非常专业的、精湛的技术，我们有(yǒu)卓越的品质，这是我们的优势，只要我们把品牌做好了，把握住消费者需求，不断创新(xīn)，我们认為(wèi)机会还是非常大的。消费升级对我们传统专业品牌机遇更多(duō)一些。”据他(tā)透露，目前西门子燃气热水器份额还在上升，在線(xiàn)上外资品牌中，西门子获得了第一名。

　　上个月，西门子举行了奉贤产业园开业庆典，新(xīn)工厂的建成投产使得西门子燃气热水器产能(néng)得到大幅提升，这為(wèi)西门子巩固、扩大其在燃气热水器市场的优势提供了足够的筹码。王延红表示，接下来西门子将在全國(guó)建设一批大型旗舰店(diàn)體(tǐ)验中心，让消费者可(kě)以零距离體(tǐ)验西门子的产品。