博西承诺2025年“西门子”仍是重要家電(diàn)品牌

　　[中國(guó)家電(diàn)网]9月27日，博西家用(yòng)電(diàn)器(中國(guó))有(yǒu)限公司总裁兼首席执行官盖尔克专程从慕尼黑赶回北京，就博西家電(diàn)股权变更情况举办说明会。

　　几天前，博世集团与西门子股份公司达成协议，将收購(gòu)西门子在合资公司博西家電(diàn)持有(yǒu)的50%的股份，收購(gòu)交易价為(wèi)30亿欧元，此外，交易完成(预计為(wèi)2015年上半年)前，博西家電(diàn)还将分(fēn)别向西门子和博世集团支付2.5亿欧元的分(fēn)红。

博西举办股权变更说明会

　　原因揭秘：為(wèi)什么要变更股权?

　　9月22日博西西门子宣布了上述消息后，各种猜测接踵而来。但盖尔克表示，股权变更是两大公司战略调整的一个非常自然的演变的结果，并没有(yǒu)什么特殊或神秘的原因。

　　“大家应该注意到，在过去几年的时间里，博世集团和西门子公司的战略、业務(wù)方向发生了实质性的变化，西门子开始更多(duō)的专注于自己的主营业務(wù)，越来越靠拢B2B，而遠(yuǎn)离直面消费者，遠(yuǎn)离家電(diàn)等终端消费业務(wù)模式。”

　　就在撤出博西同日，西门子又(yòu)宣布以76亿美元收購(gòu)了美國(guó)能(néng)源企业——德莱赛兰公司。

　　而博世集团则在越来越靠近消费者。盖尔克说，博世集团正在越来越靠拢B2C，而且智能(néng)家居、智能(néng)互联也是集团战略和公司业務(wù)的重要组成部分(fēn)。

　　盖尔克同时指出，不论是从原因还是从结果来看，股权变更都是一个“三赢”的局面，对于博西来说，这是发展智能(néng)家居、智能(néng)互联的一个非常有(yǒu)益的探索，而且股权变更符合公司的整个战略发展方向;对于西门子来说，虽然是离去的一方，但是离开的时候，也给予了博西一个很(hěn)重要的任務(wù)，那就是西门子家電(diàn)品牌仍将長(cháng)期运营;对于博西来说，100%股东还是自己以前的母公司，而且是与自己在战略契合度和实际运营上有(yǒu)着47年良好交流经验的母公司。

　　品牌：2025年业绩目标 西门子仍是博西重要贡献者

　　股权变更后，博西会如何处理(lǐ)西门子品牌?盖尔克表示，西门子品牌不会在家電(diàn)领域消失，而是会長(cháng)期存在，至于“長(cháng)期”到底是多(duō)長(cháng)？他(tā)透漏，在博西中國(guó)制定的2025年博西中國(guó)和全球市场业绩目标中，西门子品牌仍将会是非常非常重要的贡献者。

　　他(tā)同时代表博西方面承诺，将会一如既往的做好对西门子品牌和产品的投入。目前，在博西去年年底就开始的架构调整中，每一个品牌都一个负责人，作為(wèi)对西门子、博西等品牌定位的执行人。盖尔克表示，将品牌负责人放在架构调整的最前沿，也说明了博西方面对品牌定位的重视程度。

　　产品：未来会拓展到哪些品类?

　　据盖尔克透漏，西门子家電(diàn)品牌不但不会消失，甚至还有(yǒu)在品类上实现拓展。

　　未来，博西家電(diàn)产品品类的拓展将主要集中于三个方面，一是，针对中國(guó)市场，研发适合中國(guó)家庭的厨電(diàn)品类。“现在大家越来越关注烤箱、蒸箱、微波炉等腔體(tǐ)产品，这将是在中國(guó)非常有(yǒu)潜力的巨大市场，目前，这一类产品都是进口，但是未来我们将研发针对中國(guó)市场、针对中國(guó)消费者的产品，甚至包括一些嵌入式的厨電(diàn)产品”;第二是，更多(duō)的洗碗机产品，未来会有(yǒu)越来越多(duō)的中國(guó)家庭选择洗碗机这种生活方式，洗碗机也会是一个很(hěn)大的市场;三是，智能(néng)型新(xīn)品，可(kě)以基于现在的智能(néng)平台、互联平台，实现程序更新(xīn)的家電(diàn)产品、厨電(diàn)产品，盖尔克指出，大家对手机程序的更新(xīn)已经司空见惯，未来智能(néng)的家電(diàn)产品也是一样的，也会持续的更新(xīn)程序。博西将会以消费需求為(wèi)导向，及时的推出上述新(xīn)品。