容声冰箱再次复制双11第1，实现6连冠

“双11”越来越像个节日了，各大家電(diàn)品牌均希望借此大幅提升第4季度的销量，各品类热销品牌排名成為(wèi)焦点。数据显示，在家電(diàn)领域，容声冰箱1-11日累计销售额突破15亿，11日当天突破11亿，最终以35%的市场份额居全网第1。由此，容声冰箱再次复制双11第1，实现6连冠。

　　从青岛容声3季报也能(néng)看出，容声冰箱3季度市场份额占比31.2%，持续占领行业第1名，首度位是第2名的2.5倍。至此，容声冰箱在中國(guó)冰箱市场第1份额的位置上已经领跑了27年零9个月。在这些让我们有(yǒu)点“习以為(wèi)常”的第1背后，试图去归纳容声冰箱的取胜之道，我们可(kě)以通过梳理(lǐ)容声冰箱30多(duō)年的动态发展脉络来进行总结归纳。不过可(kě)以肯定的一点是，相比较其他(tā)只有(yǒu)10多(duō)年历史、没有(yǒu)经过市场培育的冰箱品牌，容声冰箱历经30多(duō)年的市场洗礼，用(yòng)户黏度自然而然也就更高。

　　看质量：第1个通过中國(guó)、世界的最高鉴定

　　容声冰箱能(néng)够久居行业前列，创立之初的用(yòng)户思维就很(hěn)说明问题。1984年容声冰箱刚成立初期，正值中國(guó)经济的短缺时代，冰箱市场呈“爆炸式增長(cháng)”，但仍然供不应求。很(hěn)多(duō)企业没有(yǒu)动力提高品质，大上产量但不注重质量。

　　在那个“纸糊的冰箱都能(néng)卖出去”的年代，容声冰箱没有(yǒu)越过质量底線(xiàn)，通过“砸冰箱”树立起了“有(yǒu)缺陷的产品就是废品”的质量意识。1988年容声冰箱夺得中國(guó)冰箱行业第一块质量金牌后，仍在品质上不断进行突破，并获得了全球冰箱产业唯一的一张VDE-QTM证书，為(wèi)全球家電(diàn)企业树立了质量和创新(xīn)标杆。

　　看科(kē)技：颠覆性首创总引来大批模仿跟进

　　随着互联网时代的到来，市场的主导权杖被推至用(yòng)户手中，用(yòng)户对健康智能(néng)的冰箱更感兴趣。

　　相应的，容声冰箱也调整了市场策略。為(wèi)了满足用(yòng)户的储鲜需求，容声冰箱立足全球10大研发中心，整合全球资源，研发出了冷藏干湿分(fēn)储、冷冻原汁原味的全空间保鲜冰箱，将干區(qū)湿度保持在45%、湿區(qū)湿度保持在90%；冷冻室实现恒温冷冻，终结了冰箱行业百年来保干以及冷冻室保鲜的难题。然而，行业内大部分(fēn)冰箱产品仍以简单风冷為(wèi)主。即使当前有(yǒu)同行效仿容声推出具备干湿分(fēn)储功能(néng)的冰箱产品，容声冰箱却又(yòu)早已先行业一步，将保鲜拓展到冷冻室，实现冷藏冷冻全空间保鲜。双11过大半时，容声全空间保鲜系列中高端产品销售占比就已高达70%。

　　在智能(néng)领域，回溯到2015年，容声缔造了首款馨厨互联网冰箱，凭借智能(néng)硬件體(tǐ)系、软件技术和美食生态圈的加持，成為(wèi)了各大品牌跟风模仿的对象。但行业在模仿过程中，往往只得“表”而不得“里”，仅停留在影音娱乐、普通購(gòu)物(wù)等操作层面，难以复刻容声冰箱背后的生态體(tǐ)系。即容声馨厨互联网冰箱以及烟机、灶具等智能(néng)终端通过厨房生态平台服務(wù)，例如智能(néng)云菜谱、影音娱乐甚至是溯源生鲜直供等服務(wù)。

　　我们未能(néng)知晓容声具體(tǐ)的研发投入量，但他(tā)的科(kē)技产出成果却有(yǒu)目共睹。除了以上这些革新(xīn)性产品外，干湿分(fēn)储技术共申请了23项國(guó)内专利技术，11项國(guó)际专利，一台全空间保鲜冰箱就达120项专利。在标准领域，容声冰箱主导制定了國(guó)际IEC保鲜标准以及行业首个全空间保鲜标准，成為(wèi)全球冰箱业的规则制定者和行业引领者。在设计领域，最為(wèi)权威的iF和redot奖项，容声冰箱也多(duō)次将其收入囊中。在专利领域，容声在企业科(kē)技创新(xīn)能(néng)力发明专利数占总量的61.2%，更注重专利质量。

　　看全球实力：全球化协同布局成效斐然

　　如今，全球化作為(wèi)一种不可(kě)逆的发展趋势，吸引了越来越多(duō)的企业走出去。从分(fēn)析看来，具體(tǐ)有(yǒu)两种：一是单纯向海外出口产品或者贴牌代工生产的企业，另一种就是容声冰箱為(wèi)代表的自主创牌型企业。

　　选择的道路不同，结果也会有(yǒu)天壤之别。那些贴牌代工或出口型的企业，到头来也只是“苦恨年年压金線(xiàn)，為(wèi)他(tā)人作嫁衣裳”，虽然能(néng)够短期获利，但長(cháng)遠(yuǎn)来看技术、品牌都未掌握在自己手中，无法在全球树立起品牌形象。容声冰箱多(duō)年来坚持的自主创牌之路，成為(wèi)了备受认可(kě)的中國(guó)品牌。在英國(guó)，权威消费杂志(zhì)《Which》对容声冰箱的冷冻速度、冷冻恒温等都给出了满分(fēn)5分(fēn)评价。在比利时，容声冰箱被权威消费者组织评為(wèi)最佳产品……这些认可(kě)，都足以體(tǐ)现容声冰箱在全球的品牌实力。

　　追根溯源，容声冰箱的全球研发、全球制造的协同能(néng)力就是其原因。今年3月，容声就向全球发布了容声、美國(guó)GE Appliances、新(xīn)西兰Fisher&Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家電(diàn)品牌全球化战略，能(néng)够协同满足全球市场不同用(yòng)户的需求。同时，日本京都&熊谷、德國(guó)纽伦堡、美國(guó)路易斯维尔等全球十大研发中心也為(wèi)容声冰箱持续产出颠覆性产品提供动力，在全球建立起的30座工厂及8大互联工厂，利于容声践行设计、生产、销售三位一體(tǐ)的本土化策略，实现品牌本土化，巩固全球第一的竞争力。

　　从出口创牌到本土化运营，容声冰箱作為(wèi)唯一一个拥有(yǒu)全球化标签的品牌，全球化的表现也将带动各市场协同发展。此次双11的数据结果就是最佳佐证